악마는 프라다를 입는다 2 (권력구도, 브랜드이미지, 커리어)

솔직히 이건 예상 밖이었습니다. 전편이 패션 업계의 화려함과 냉혹함을 동시에 보여줬다면, 속편은 SNS 여론과 브랜드 이미지 관리가 실제 권력보다 더 강하게 작동하는 시대를 정면으로 다루고 있었습니다. 패션 영화라기보다 현대 미디어 환경을 해부하는 작품에 가까웠고, 그 점이 오히려 더 인상 깊었습니다.

영화관 포스터

 

변하는 권력구도, 흔들리는 미란다

저도 처음엔 전편처럼 미란다가 끝까지 절대적인 권력자로 군림하는 구조일 거라 생각했습니다. 그런데 실제로 보니 전혀 달랐습니다. 이번 작품의 미란다는 온라인 밈(meme)과 광고주 이탈, 악덕 고용주 논란이 겹치면서 흔들리는 인물로 등장합니다. 여기서 밈이란 인터넷상에서 빠르게 퍼지는 패러디나 이미지 형태의 콘텐츠를 말하는데, 이것이 기업 이미지에 직접적인 타격을 주는 시대가 됐다는 점을 영화는 꽤 현실적으로 묘사합니다.

특히 제가 주목한 건 런웨이가 겪는 브랜드 크라이시스(brand crisis), 즉 브랜드 위기 상황이었습니다. 브랜드 크라이시스란 기업의 이미지나 신뢰도가 외부 사건으로 인해 급격히 하락하는 상황을 의미합니다. 전편에서는 미란다의 한마디가 업계 전체를 움직였다면, 속편에서는 미란다 본인이 브랜드 위기의 중심에 서게 됩니다. 이 반전이 꽤 설득력 있게 느껴졌습니다.

미란다와 디올 임원 에밀리의 관계도 인상적이었습니다. 전편에서 에밀리는 미란다의 눈치를 보며 전전긍긍하던 인물이었는데, 이번에는 입장이 완전히 뒤바뀝니다. 이른바 갑을관계(power dynamic)의 역전인데, 여기서 갑을관계란 두 당사자 사이에서 우위를 점한 쪽과 그렇지 못한 쪽이 형성하는 구조적 권력 관계를 의미합니다. 현실에서도 업계 내 위상은 고정된 게 아니라는 걸 이 장면이 단적으로 보여준다고 느꼈습니다.

이 작품에서 미란다가 흔들리는 구체적인 이유를 정리하면 다음과 같습니다.

• 온라인 밈과 SNS 여론 악화로 인한 브랜드 이미지 손상
• 광고주와의 갈등으로 런웨이의 수익 기반 타격
• 악덕 고용주 논란이 확산되며 내부 리더십 위기 심화
• 디올 임원 에밀리 등 외부 권력과의 역학 관계 변화

실제로 패션 미디어 업계에서도 에디토리얼 파워(editorial power), 즉 편집권을 통한 영향력이 디지털 전환 이후 약화되고 있다는 분석이 나오고 있습니다. 에디토리얼 파워란 잡지나 미디어가 무엇을 다루고 어떻게 표현할지 결정하는 힘인데, 알고리즘과 인플루언서 마케팅이 이 권력을 분산시키고 있다는 것입니다(출처: Vogue Business).

브랜드이미지 위기 속 앤디의 커리어 전략

앤디가 이번 작품에서 달라진 점은 단순히 성장했다는 것 이상입니다. 제 경험상 이건 좀 다른 차원의 변화입니다. 전편의 앤디가 패션 업계에 끌려다니며 정체성을 잃어가던 인물이었다면, 속편의 앤디는 탐사보도 저널리즘이라는 자신만의 무기를 들고 런웨이로 돌아옵니다. 탐사보도 저널리즘(investigative journalism)이란 단순한 사실 전달을 넘어 숨겨진 문제를 추적하고 폭로하는 심층 취재 방식을 말합니다.

흥미로운 건 앤디가 수상 소감에서의 발언으로 팀 전체가 해고되는 상황을 자초했다는 점입니다. 개인의 발언 하나가 조직 전체에 파급효과를 낳는 장면인데, 이것도 지금 시대의 커뮤니케이션 리스크(communication risk)를 잘 보여줍니다. 커뮤니케이션 리스크란 대외 발언이나 메시지 전달 실패로 인해 개인이나 기업이 입는 이미지·신뢰 손실을 의미합니다. 요즘 실제 기업들이 임직원의 SNS 관리나 대외 발언에 민감한 이유가 바로 여기에 있습니다.

앤디는 런웨이 회장의 섭외를 받아들인 뒤, 과거 런웨이에서 쌓은 노하우와 저널리즘 역량을 결합해 미란다의 입장문을 포함한 칼럼을 씁니다. 제가 직접 봤을 때 이 장면이 가장 인상적이었습니다. 단순히 글을 잘 쓰는 게 아니라, 위기 상황에서 어떤 프레이밍(framing)으로 메시지를 전달할지 정확히 파악하고 있다는 점이 돋보였습니다. 프레이밍이란 동일한 사실을 어떤 맥락과 구조로 전달하느냐에 따라 수용자의 인식을 다르게 만드는 커뮤니케이션 기법입니다.

실제로 위기 커뮤니케이션 분야의 연구에 따르면, 브랜드 위기 발생 후 72시간 이내의 공식 입장 발표가 장기적인 이미지 회복에 결정적인 역할을 한다고 합니다(출처: PR News). 앤디가 런웨이의 성난 여론을 빠르게 잠재우는 과정은 이 원칙을 정확히 따르는 셈입니다.

다만 제 경험상 이 부분에서 아쉬움도 있었습니다. 중반 이후 갈등이 생각보다 빠르게 해결되면서, 앤디와 미란다 사이의 감정선이 충분히 쌓이지 못한 채 서사가 마무리되는 느낌이었습니다. 전편이 가졌던 그 팽팽한 긴장감, 말 한마디 한마디에 무게가 실리던 분위기가 속편에서는 다소 희석된 것이 사실입니다.

정리하면, 전편 팬으로서 속편에 기대한 것과 실제로 받은 것은 조금 달랐지만, 그 차이가 꼭 실망은 아니었습니다. 패션 영화라는 껍데기 안에 현대 미디어 환경, 브랜드 이미지, 권력의 유통기한 같은 묵직한 주제가 담겨 있었고, 그것만으로도 충분히 볼 가치가 있는 작품이라고 생각합니다. 전편을 좋아했다면 같은 기대값으로 보기보다는, 시대가 달라졌다는 전제를 갖고 감상하는 것을 권합니다. 그렇게 보면 훨씬 더 많은 것이 보입니다.

---

참고: https://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&sm=tab_etc&mra=bkEw&x_csa=%7B%22isOpen%22%3Atrue%7D&pkid=68&os=40307942&qvt=0&query=%EC%95%85%EB%A7%88%EB%8A%94%20%ED%94%84%EB%9D%BC%EB%8B%A4%EB%A5%BC%20%EC%9E%85%EB%8A%94%EB%8B%A4%202%20%EC%A0%95%EB%B3%B4